你有没有发现：捡到200元的开心，远抵不过丢失100元的沮丧？这种“损失带来的痛苦远超收益带来的快乐”的心理，被诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼称为损失厌恶。
心理学研究表明，人们对损失的敏感度是收益的2-2.5倍。商家深谙此道：比起“满200减50”，“买二送一”更吸引人——因为前者让你感觉“花钱”，后者让你觉得“赚到了免费商品”。再比如股票被套时，很多人宁愿扛到亏损扩大，也不愿止损卖出，正是害怕直面“确定的损失”。
生活应用：
1. 购物时列清单，避免因“怕错过优惠”而买无用商品；
2. 投资中设定止损线，用理性规则对抗感性抗拒；
3. 说服他人时换说法：把“错过这次机会会损失10%收益”换成“抓住机会能多赚10%”，成功率更高。
损失厌恶本质上是进化赋予我们的生存本能，但懂得用理性校准直觉，才能避免被情绪操控决策。
