在生活里，你或许会发现这样的现象：自己费尽心思抢到的演唱会门票，哪怕有事无法前往，转让时索要的价格，也会远超当初购票的花费；准备卖掉的旧手机，总觉得它性能依旧出色，价格自然不能低。这背后，便是禀赋效应在发挥作用。
禀赋效应由理查德·泰勒教授提出，指当一个人拥有某项物品，那么他对该物品价值的评估，会比未拥有之前大大提高。为验证这一效应，泰勒教授做了一个经典实验。他将学生分成三组，第一组学生得到一个咖啡杯，第二组学生什么都没有，第三组学生可以选择要咖啡杯还是等价的钱。结果显示，拥有咖啡杯的学生，对杯子价值的评估，远远高于没得到杯子的学生；而第三组学生，多数也选择了咖啡杯。
禀赋效应在商业领域有着广泛应用。商家推出的“7天无理由退换货”政策，巧妙地利用了这一效应。消费者拿到商品并使用几天后，由于禀赋效应，会对商品产生感情，即便商品存在一些小瑕疵，也不愿退换。此外，房产销售让客户提前体验入住，也是同样的道理，当客户在房子里构想了未来的生活场景，就更有可能购买。
然而，禀赋效应也会给我们带来负面影响，导致决策失误。比如，投资者因对持有的股票产生感情，即便股票已明显下跌，依然不愿抛售，结果错失止损机会。
要克服禀赋效应，我们需学会从客观角度看待事物。在做决策时，不妨设想自己并未拥有该物品，再重新评估其价值，从而做出更理性的决策。
